• 瑞典队盘外招 真的奏效吗? 2019-06-19
  • 瑞典民众庆祝世界杯胜利时发生枪击 致4人受伤 2019-05-13
  • 《高能》张一山组“恐龙战队” 宋威龙贴心保护徐璐 2019-05-13
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-12
  • 十二生肖的起源与传说:你又知道多少? 2019-05-11
  • 江西省节能宣传周活动启动 2019-05-11
  • 气候异常易让人得10种病:癌症心脑血管疾病 2019-05-10
  • 上海抚州商会返乡考察团来抚考察 2019-05-10
  • “一带一路”论坛 值得世界期待 2019-05-09
  • 国丰新能源有限公司获第十二届人民企业社会责任奖年度环保奖 2019-05-08
  • 移动助力建设智慧新疆 2019-05-07
  • 山西晋中学院制定办法规范在线课程 2019-05-06
  • 谈具体的吧,别装模作样了。客观事实与观察事实、科学事实有什么不同? 2019-05-06
  • 人民网评:跨越生态文明建设的“三期”关口 2019-05-05
  • 谈判与加关税的不同在于,后者没有给小左唱赞歌的机会 2019-05-05
  • 买重庆时时彩能赚钱吗:首登春晚的背后:4亿用户真的是《球球大作战》的“天花板”?

    重庆时时彩为啥不会赢 www.tijt.com.cn 虽然春节市场的战役已经接近尾声,但对于游戏行而言,今年的硝烟才刚刚开始弥漫。

    从国内游戏行业发迹以来,春节一直都是各大厂商的兵家必争之地。在这一特殊的时间节点上,全国用户拥有了大量的可支配时间,用户的娱乐需求也大幅度提高,市场的玩家活跃度达到一个空前的程度,这对任何一个产品而言都是难以抵挡的诱惑。同时,从以往多年的经验来看,春节市场所展现出来的趋势,往往决定了接下来半年游戏行业的格局。在这一点上,《阴阳师》和《王者荣耀》的案例就是最好的注解。受此影响,为了争夺“狗年大势”, 各大厂商纷纷使出浑身解数,整个行业上演了一出“八仙过?!钡暮孟?。

    在众多产品之中,《球球大作战》的登场则显得有些“另类”:在除夕当天,《球球大作战》的新年广告正式登录央视春晚的黄金时间。而于此同时,这则广告也出现在了湖南、浙江等一线卫视中,而这也是目前为止首次出现游戏产品登录春晚。这一现象的反常自然也引起了庞大的春晚用户群的好奇心。但站在《球球大作战》的角度上思考,登陆春晚的意义可能来得更为深刻:借助春晚这一代表主流的舞台,《球球大作战》正在力图让休闲竞技手游搭上主流文化的“高铁”。

    4亿用户,是尽头还是岔口?

    毫无疑问,经过了巨人网络一年多的耕耘建设,《球球大作战》已经成为了国内休闲竞技手游中最为显眼的存在。在前不久结束的2017《球球大作战》全球总决赛上,近万名游戏玩家到达上海梅赛德斯-奔驰文化中心现场观看比赛,而据了解,《球球大作战》中的玩家总数也已突破了4亿的里程碑。这些现象足以说明,无论是电竞赛事体系的建立,还是游戏文化的普及,《球球大作战》都已经臻至大成,过渡为一款高度成熟的电竞手游品牌。

    但早熟往往伴随着早衰的危险?!肚蚯虼笞髡健返目焖俜⒄挂惨⒘诵幸刀云涞囊晌剩?亿用户之后,《球球大作战》是否已经接近休闲竞技手游的天花板?事实上,根据不久前艾瑞咨询发布的《2018年中国休闲移动游戏行业报告》的数据显示,2017年中国休闲移动游戏市场规模达252.9亿元,但其同比增长低于2016年??悸堑剿孀湃丝诤炖南?,从现有的游戏领域用户而言,4亿用户确实已经接近了休闲竞技手游的大盘容量。

    但我们必须注意到的一个事实是,现有的游戏市场是男性用户主导,而女性用户在今年来开始迅速崛起。而泛娱乐概念的完善发展,将会加快女性用户进入游戏市场的步伐。根据《2018年中国休闲移动游戏行业报告》显示,休闲移动游戏用户中,女性占比高达42.6%。而《球球大作战》作为休闲移动电竞的代表产品,这一比例必然更高。这就决定了其对于女性用户和泛娱乐用户的强大契合度,在现有的游戏用户群体大盘之外,拥有着更大容量的潜在玩家市场。此次《球球大作战》借势登录春晚,不仅是为了证明自身作为休闲竞技手游的第一品牌地位,再次强调品牌价值,从而提高用户对游戏的认同感,唤醒老玩家的活跃度。更为重要的,则是利用春晚这最为主流文化的媒介平台,突破游戏产品作为亚文化的概念局限,将《球球大作战》推入大众视野,从而改变公众对《球球大作战》的认知,挖掘出更多的潜在用户。

    对于《球球大作战》而言,4亿用户既是天花板,同时也是一个新起点。它标志着《球球大作战》已经正式完成在现有游戏领域的用户积累,开始尝试突破主流文化的壁垒,以泛娱乐为切入点来将游戏品牌推入一个新的高度。

    泛娱乐时代,我们如何定义“玩家”?

    泛娱乐的崛起,让游戏行业有了更多发展的可能性。但一个行业没有注意到的事实是,泛娱乐也正在给游戏市场的用户群体注入新的活力。在当前的互联网环境下,用户的泛娱乐属性越来越明显,娱乐领域之间的用户壁垒现象逐渐消失,往往一名用户既是忠实的视频观众,也是潜在的游戏玩家。而作为休闲游戏,其本身对于操作的低门槛和产品在移动用户中的普及度,本身就决定了其将会成为游戏走向泛娱乐的最前沿海滩。如何抓住多属性的潜在用户,将决定了游戏产品在泛娱乐时代下的发展前景。

    在此次的春节活动中,除了春晚宣传之外,《球球大作战》还在游戏内容上狠下功夫,针对此次双节的特征,考虑了不同属性用户的需求。一方面,新增的全新玩法“星际大奖赛”,通过传统习俗的发红包方式,来增加游戏的“年味”,从而以传统文化来吸引用户,提高玩家在游戏中活跃度。另一方面,针对情人节展开逆向思维,从传统观念中的非目标群体入手。将单身玩家和情侣玩家两大群体均考虑在内,打造情侣限定皮肤和单身限定皮肤,从而满足不同属性的玩家需求,提高用户整体对于游戏的认可度和认同感,从而进一步推动游戏生态闭合圈的发展与成熟。

    可以看出,无论是央视广告所针对的大众用户群体,还是游戏新版本所照顾到的细分玩家需求,《球球大作战》都在尽力满足多属性的潜在用户,将泛娱乐纳入到游戏的潜在用户领域之中。

    当游戏不止是游戏

    对于休闲竞技游戏而言,2018年就像是一个极好的“本命年”。一方面,泛娱乐的发展休闲竞技成为了前沿阵地,其强大的跨领域能力使得其能够最早获得泛娱乐的利好,从而获得新的机遇。另一方面,内容红利的市场趋势下,社交化在游戏市场上的作用将会越来越重要。而主打“轻竞技,重社交”的休闲竞技游戏理念同样与其不谋而合,能够极好的适应未来市场的新需求。

    《球球大作战》此次登陆春晚,将游戏推入主流文化视野,有利于将自身品牌包装成真正意义上的国民手游,打破游戏行业局限,提高自身品牌在大众领域的价值,进而把握接下来市场变动的新机遇,拓宽自身的发展空间。同时,对休闲竞技手游而言,《球球大作战》登陆春晚的现象,也证明休闲竞技游戏作为游戏行业接触主旋律文化的先锋,开始逐渐得到主流文化的认同,在泛娱乐领域达到一个新高度。

    本文为GameLook原创文章,如若转载,请注明出处://www.tijt.com.cn/2018/02/321156

    关注微信
  • 瑞典队盘外招 真的奏效吗? 2019-06-19
  • 瑞典民众庆祝世界杯胜利时发生枪击 致4人受伤 2019-05-13
  • 《高能》张一山组“恐龙战队” 宋威龙贴心保护徐璐 2019-05-13
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-12
  • 十二生肖的起源与传说:你又知道多少? 2019-05-11
  • 江西省节能宣传周活动启动 2019-05-11
  • 气候异常易让人得10种病:癌症心脑血管疾病 2019-05-10
  • 上海抚州商会返乡考察团来抚考察 2019-05-10
  • “一带一路”论坛 值得世界期待 2019-05-09
  • 国丰新能源有限公司获第十二届人民企业社会责任奖年度环保奖 2019-05-08
  • 移动助力建设智慧新疆 2019-05-07
  • 山西晋中学院制定办法规范在线课程 2019-05-06
  • 谈具体的吧,别装模作样了。客观事实与观察事实、科学事实有什么不同? 2019-05-06
  • 人民网评:跨越生态文明建设的“三期”关口 2019-05-05
  • 谈判与加关税的不同在于,后者没有给小左唱赞歌的机会 2019-05-05